Il fondatore e ideatore del nuovo brand LM10, Lorenzo Murgolo, ci ha contattati per realizzare l’allestimento della sua prima sfilata milanese in occasione della Fashion Week 2024, presso gli spazi di LineaPelle nel centro città.

Lo spazio per la sfilata doveva riflettere la filosofia del brand e della collezione in passerella, esaltando i caratteri tipici della sartoria artigianale italiana: elevata qualità, sostenibilità, passione e attenzione estrema al dettaglio, ma anche informalità e freschezza del denim, materiale protagonista della collezione, reinterpretato in chiave moderna e ricercata.

In collaborazione con lo stilista e direttore creativo Mario Dice, designer raffinato ed elegante rappresentante del made in Italy a livello internazionale, abbiamo ideato un allestimento minimale dove semplicità e linearità mirano a mettere in risalto i capi in denim.

Il progetto illuminotecnico e i contenuti video realizzati ad hoc hanno evidenziato il carattere sorprendente e informale della sfilata, che si è svolta in mezzo al pubblico, senza passerella, per far sentire tutti parte integrante dello spettacolo, senza barriere, offrendo un’esperienza diretta e coinvolgente con il brand e la sua collezione d’autore.

Nell’area photobooth, era possibile scattare e stampare foto per rendere il battesimo del nuovo brand, nella mondanità del fashion system milanese, un ricordo indelebile.