HUGO, sponsor principale del team Racing Bulls di Formula 1, ha lanciato un tour europeo per presentare la collezione Eyewear 2025, ispirata al mondo del racing.

Il progetto ha toccato 12 città, di cui quattro tappe sono state in concomitanza con gare del campionato mondiale di F1 – Monaco, Barcellona, Austria e Spa.

Un allestimento coinvolgente e divertente, dove i visitatori potevano provare la nuova collezione – composta da 24 modelli da sole e 24 da vista – e avere un overview esclusiva sulla linea di capi ed accessori ideati da HUGO per Visa Cash App Racing Bulls Formula One Team.

L’esperienza con il prodotto era completata da diverse attività interattive: simulatori di guida con classifica e premi, il Pit Stop Challenge in realtà virtuale per vivere l’emozione di essere un meccanico di Formula1 durante un cambio gomme, e il Virtual Try On per provare virtualmente l’intera collezione eyewear 2025.

A completare l’esperienza, un photobooth in stile HUGO garage, la distribuzione di gadget a chi partecipava all’evento e momenti di intrattenimento con DJ set e catering locale.

Un format itinerante pensato per far conoscere e provare la nuova collezione eyewear HUGO in un contesto dinamico, esperienziale e strettamente connesso al mondo della Formula 1.

Photo credits: Andreas Scheiblecker (Wien)